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空调推荐：海尔凭健康空调五国挑战赛海外创牌 近日，首届大中华区艾菲全球化营销奖的获奖名单公布，海尔空调在TikTok平台上投放的《海尔健康空调五国挑战赛》斩获艾菲全球化营销奖创意效果类银奖，引发全球关注，空调推荐指数再一次飙升。 准确洞悉市场诉求，踩准优势传播时间节点 当前，中国品牌全球化发展浪潮正劲，众多企业将发展目光投向海外市场。作为中国家喻户晓的家电品牌，海尔不仅在国内市场持续发力，同时也拥有20余年的“海外创牌”经验，并凭借过硬的产品品质、不懈的技术创新及用户深耕精神在全球圈粉。在今年4月，海尔携Haier Expert Rac新品空调成功进驻东南亚市场，并引爆市场销量。海尔空调新品能够在东南亚市场迅速出圈，与其准确洞悉当地空调市场消费诉求，并踩准优势传播时间节点密不可分。4月的东南亚正值盛夏，高温天气催生了用户对降温产品的更高关注度。加之当地空调使用频次多，日常设备清洗成本高，以及用户对健康家电，居家空气质量的愈发重视，让具备有自清洁和杀菌功能的空调更受用户青睐，这给拥有“杀菌、除尘”核心卖点海尔Haier Expert Rac空调系列产品抢占了品牌传播和产品推广好时机。 创意与卖点“巧”结合，激发用户参与和消费 产品是最好的营销元素，而营销创意的附加，将成为产品核心卖点的放大器，加深用户对产品的认知并激发购买欲。海尔选择与领先的出海营销平台TikTok for Business合作，围绕海尔健康空气的产品特点，分阶段投入多种形式的挑战活动，实现对目标客户的持续吸睛，调动参与积极性。在产品销售旺季来临之前，海尔在TikTok平台上推出舞蹈挑战赛，用户通过跟随屏幕贴纸指引，获得海尔空调赋予的“Super Power”，利用手势舞来消除灰尘、细菌，生动体现产品的自清洁和杀菌核心产品卖点，让用户对产品打下认知基础。 在产品热销期，海尔继续以低门槛、高参与度的创意舞蹈形式助推新品宣传，并结合TikTok for Business对东南亚用户偏爱光电感视觉效果，以及重视家庭氛围和情感联结的市场洞察，优化创意素材和视觉设计。在原有互动的基础上，海尔引入光电感特效，强节奏感音乐及中式武侠游戏概念，让创意元素更加贴合TikTok平台上东南亚用户的喜好风格，形成本土文化与产品卖点的创意结合，精细化覆盖目标客户，有利激发用户的参与热情及对海尔品牌的关注度，帮助Haier Expert Rac空调提升市场影响力，促进销售转化。 联动多维营销策略，以接力方式引爆多国流量 除了以品牌挑战赛形式实现与目标用户的高频互动之外，据了解，空调的能效比，即空调的能耗与效用的比值，具体而言就是1台空调用1千瓦的电能产生多少千瓦的制冷/热量。例如，一台定频空调的制冷量是3000W，制冷功率是1150W，制冷能效比(EER)就是3000／11502.6，也就是原有的5级能效空调。 广州销毁公司冬季气温低，热量消耗快，一不留神，宝宝就容易着凉感冒。特别是碰上喜欢踢被子的，妈妈经常要一夜起来无数次给孩子盖被子，结果弄得自己筋疲力尽，睡眠不足。为了让孩子安然度过寒冬天。妈妈们也各出奇招，各种避寒防冻的方法都用上了。比如很多妈妈会选择各种睡袋，有些选择防踢被。这些方式各有各的优缺点，颖妈就给大家简单分析下。 ，海尔还在TikTok for Business的协助下以多维联动的营销策略，进一步完善品牌产品宣传和推广。海尔团队借助TikTok平台优势精心布局五国挑战赛，采用接力的方式实现产品在菲律宾、泰国、越南等地区的热度延续。众多合作伙伴在海尔泰国20周岁新闻发布会上，自发助力挑战赛宣传，为海尔品牌造势。同时，海尔邀请不同国家和地区的明星、达人参与挑战赛，空调产品升级换代稳步推进，消费者对变频产品的认可度大大提高，节能环保成为产品关键衡量指标。2012年节能产品占比已达60%，而苏宁的节能产品销售占比也超70%。随着补贴的持续推进，规模生产优势带来的成本降低，将促使高能效空调占比提升10%左右，预计2013年节能空调产品占比将达80%。 广州销毁公司，借助KOL的号召和影响力，提升挑战热度，激发用户的互动热情，引爆多国流量。 海尔锁定东南亚市场，基于科学的市场洞察，广州销毁公司，以“健康空气”的产品核心为卖点，借助TikTok作为新品曝光和传播的渠道，实现了对目标客户群的有效触达。另一方面，依托平台的创意挑战和庞大流量，海尔与多国用户产生深度互动，结合TikTok for Business多种营销新玩法让品牌影响力和产品人气得到双提升，实现了新品在新市场的高效转化，也让海尔和合作伙伴间的关系更为密切。 此次《海尔健康空调五国挑战赛》案例赢得艾菲全球化营销奖创意效果类银奖是海尔空调实力出海的有力见证，海尔空调越来越受到全球消费者喜爱。海尔“传递健康、智慧家电”的品牌形象更加深入海外用户心中，这为海尔高端UV系列产品在海外新市场用户之间深化空调推荐认知，实现品牌形象塑造及营销效益最大化奠定了基础。 空调推荐：海尔凭健康空调五国挑战赛海外创牌 (责任编辑：admin) |
